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做品牌年輕化,還是要做年輕人的品牌?

作者: 管理員 來源:網絡整編 發布日期:2019/7/9 22:09:33 修改:2019-07-09 熱度:192 屬於:行業新聞

1、品牌年輕化是個偽命題;品牌要先搞清“我是誰”,再說要不要年輕化;

2、不是所有品牌都需要年輕化,年輕化是手段而不是目的;

3、品牌傳播隻是品牌年輕化的一個容易改變的部分,真正的年輕化往往需要傷筋動骨;

4、品牌年輕化不是隻賣給年輕人,也要麵對老用戶;

5、如何吸引年輕用戶的同時保留自己,這是品牌年輕化的大難題;

6、國潮等形式無所謂好與壞,重要的是品牌希望通過國潮獲得什麼。

品牌年輕化是近兩年無法繞過的營銷話題,2018年隨著天貓國潮節的推進,國內的營銷領域中掀起了一陣國潮風與聯名熱,老幹媽、旺仔、RIO、大白兔、故宮等老品牌以一種“網紅”的麵貌引爆了社交話題討論,而品牌年輕化成為了各大品牌營銷中的重點課題。

品牌年輕化的背後自然是用戶的年輕化,隨著Z世代逐漸成熟,他們代表著不遠的未來的消費市場,爭奪Z世代消費群,成為品牌發展至關重要的戰役。但品牌要如何年輕化?品牌年輕化有什麼誤區?你做對了品牌年輕化嗎?

本文將梳理出品牌年輕化的幾大誤區,或許能解答你的疑惑。

誤區一:為了打動年輕用戶,所以需要品牌年輕化

品牌往往是為了打動年輕人、搶占年輕用戶群體而進行品牌年輕化的推進,這聽上去合情合理,但真實情況是,並非所有品牌、所有行業都需要年輕化,年輕化未必能解決你的品牌麵臨的商業問題。

誤區二:品牌年輕化,就是傳播年輕化

對於我們普通用戶而言,能感知到的品牌年輕化動作通常在傳播層麵上,但對於整個品牌而言,傳播的年輕化可能是表麵的一個維度。

誤區三:品牌年輕化,目標是年輕人

品牌年輕化的目標人群不僅僅是年輕人,而應該是所有用戶。品牌年輕化的動機通常是外部營銷環境的變化,而不僅僅是用戶群體的代際變化,任何時代都有年輕人,但不是任何時候都需要品牌年輕化。

誤區四:跟風國潮,你真的想好了嗎?

聊一下品牌年輕化的傳播表現形式,國潮是近兩年許多品牌在做年輕化用到的對外傳播手法,但如今國潮、聯名款等傳播套路已經被用得太多了,那麼國潮依然有效嗎?

如果我們把國潮看做一種渠道,這類問題便迎刃而解了,比如說國潮就像微信微博一樣作為傳播渠道,品牌的考慮就是在這個渠道中傳播能不能達到商業目的,能不能收獲較高的ROI。從大方向來看,國潮的背後是中國的文化自信,是一個大趨勢,擁有這許多紅利可供挖掘,但從品牌自身出發,要怎麼利用國潮,怎麼打出差異化,品牌做國潮的目的是什麼,這些問題才是更本質的問題。